El Ayuntamiento de Benissa ha desarrollado, a través de la actuación 11 del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD), una estrategia integral de promoción turística basada en la creación de material promocional offline y el diseño de una campaña de medios especializada. Esta actuación, ya finalizada, ha contado con un presupuesto de 34.938,75 euros y ha sido ejecutada por la empresa Oferplay.
En el marco de esta actuación se ha llevado a cabo una campaña offline centrada en la generación de contenido visual y material divulgativo del destino. Entre las acciones realizadas destacan la producción de fotografías de diferentes temáticas, con especial énfasis en el producto deportivo, pero también en el ámbito enogastronómico, cultural, playas, paisajes y experiencias. Asimismo, se ha diseñado un catálogo o folleto de rutas junto con un mapa turístico que recoge los principales itinerarios del municipio.
Por otro lado, el Ayuntamiento ha apostado por una campaña de promoción segmentada, adaptada a los distintos perfiles de visitantes que recibe Benissa. Esta estrategia permite adecuar los mensajes y las propuestas turísticas a los intereses específicos de cada grupo, contribuyendo a mejorar la experiencia del visitante y a incrementar su nivel de satisfacción y gasto en el destino.
La segmentación de la promoción también facilita poner en valor diferentes recursos del municipio según el público objetivo, destacando, por ejemplo, la oferta de naturaleza o los eventos deportivos. De este modo, se contribuye a diversificar la demanda y a desestacionalizar la actividad turística, reduciendo la presión sobre las zonas más saturadas.
Además, esta campaña permite optimizar los recursos de marketing, dirigiéndolos de manera más eficiente hacia aquellos segmentos con mayor potencial de atracción.
Esta actuación se enmarca dentro del PSTD, financiado con fondos Next Generation de la Unión Europea. El Ayuntamiento de Benissa recibió en 2022 una subvención de 2,4 millones de euros para el desarrollo de este plan, estructurado en cuatro ejes de actuación: transición verde y sostenible, mejora de la eficiencia energética, transición digital y competitividad, todos ellos alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y la Agenda 2030 del Gobierno de España.
